"Hayalgücü olmayan insanın kanatları olmaz."
Muhammed Ali

Yazarlar

Cem Güvener
Cem Güvener
@GuvenerCem

Spor Kulüpleri Teknolojiden Para Kazanabilir mi?

04/03/2018

Sporda analitik ve istatistiğin kullanılması olsun, spor ekipmanlarının geliştirilmesi olsun teknolojik gelişmeler genellikle spor dışı teknoloji ve büyük şirketlerin yaptıklarıyla olmuştur. Nike, Adidas ve Under Armour gibi şirketler on yıllarca giyim şirketleri olsalar da son yıllarda teknolojiye ağırlık vermeye başladılar. Bütün bu şirketlerin teknoloji bazlı wearable (takılabilir) ürünleri piyasada. Bu büyük oyunular dışında Catapult ve Synergy gibi teknoloji şirketleri de sporu yönlendirmeye başladı. Bu şirketler özellikle takımların ve oyuncuların verilerini toplayıp kullanılmasını sağlıyor. Spor ve teknolojinin birleşim noktasında bilet satış, sanal gerçeklik, sosyal medya, haber uygulamaları gibi bir çok farklı alan da mevcut.


Görüldüğü üzere bu şirketler uzun yıllardır ürünlerini hem spor severlere hem de kulüplere satmakta. Peki hiç bir spor kulübü yada takımı, bu tip teknolojik gelişmeleri kendileri yapıp hem maddi kazanç hem de rakiplerine avantaj sağlamış mıdır? Evet...


Florida Üniversitesi spor takımları ile ünlüdür. Amerikan futbolu ve basketbol olmak üzere okul bir çok ünlü sporcu yetiştirmiş, onlarla Olimpiyat madalyalı öğrencisi olmasına rağmen okulun belki de spor alanındaki en büyük ürünü bir içecek olan Gatorade. Gatorade, 1965 yılında Florida Üniversitesi Tıp Fakültesi'ne bağlı bilim adamları tarafından geliştirilmiştir. Dönemin Amerikan Futbolu koçu olan Ray Graves, sıcak havalarda oyuncularının ter ile çok fazla mineral kaybettiğini belirtip buna bir çözüm bulunmasını isteyince bu çözüm Gatorade olmuştur. Gatorade kısa vadede oyunculara büyük yardımlar yapıp rakiplere karşı avantajlı duruma getirirken, ki hemen ertesi yıl 1966'da Steve Spurrier yılın en iyi oyuncusu seçilmiştir, Gatorade'in asıl getirisi maddi olarak olmuştur. Gatorade, Pepsi Co. şirketine satıldığından bu güne Florida Üniversitesi spor takımlarına 250 Milyon Dolar'dan fazla gelir sağlamıştır ve her yıl da 10 Milyon Dolar civarı gelir sağlamaya devam etmektedir.

Tabii bu başarı öyküsünde büyük bir üniversitenin varlığı göz ardı edilemez fakat son yıllarda bir çok spor kulübü de teknolojiyi hem avantaj hem de gelir kapısı olarak kullanmak için girişimlerini hızlandırdı. Bunlardan bir tanesi de Furkan Korkmaz ve Ersan İlyasova'nın şu anda oynadığı, Furkan Aldemir'in de bir dönem formasını giydiği NBA takımı Philadelphia 76ers...


Philadelphia 76ers 2011 yazında satıldıktan sonra takımı alan yatırımcı grubu, teknoloji ve analitiği ön plana çıkarmaya karar verdi. 76ers'ın basketbol kararlarını (takaslar, draft, free agency gibi) alan ekibin bir çok önemli üyesi hiç basketbol oynamamış olmalarına rağmen, ABD'nin en prestijli okullarında okumuş kişilerdir. Bu akımın son meyvelerinden biri de 76ers'ın kurmuş olduğu kuluçka ve hızlandırma merkezi. Start-up dünyasında son dönemlerde sıkça duyulan bu merkezler, ilk adımlarında olan teknoloji şirketlerinin büyümelerine yardım eden merkezlerdir. 76ers'ın kurduğu bu merkez ise tahmin edebileceğiniz üzere sadece spor teknoloji şirketlerine hizmet vermekte. Takımın buradaki asıl amacı para kazanmak. Yatırım yapılan şirketlere ortaklıkları olan 76ers bu şirketlerden biri yada birilerinin ileride halka açılması veya satılması durumunda büyük bir gelir elde edecek. İkincil neden ise bu geliştirilen teknolojilerle takıma avantaj sağlamak. 76ers'ın sahipleri aynı zamanda Crystal Palace'ın da sahibi olduğu için bu teknolojik gelişmeleri yakın zamanda Premier Lig'de de görmemiz mümkün.



Barça futbol dünyasına tiki-taka nın yanı sıra onlarca yıldız futbolcu kazandırmış bir kulüp, hatta kendilerine göre onlar bir kulüpten de fazlası (Mes que un club). Barcelona bu sözü doğrularcasına bir adım da teknoloji tarafında attı ve onlar da teknoloji girişimlerini hızlandırdı. Kulüp başkanı Josep Maria Bartemou, Barça Spor İnovasyon Merkezi'ni kurduklarını açıkladı. Bu merkez de tıpki 76ers gibi aynı amaçlar doğrultusunda kuruldu. Barcelona bu merkezde 5 ana konuya yoğunlaşacaklarını da açıkladı: 1) Sporcu sağlığı ve beslenme 2) Sporcu performansı 3) Takım sporları 4) Teknoloji ve 5) Sosyal bilimler. Belki de Barcelona Spor Kulübü'nün bir sonraki yaratan ismi La Masia'dan değil de bu inovasyon merkezinden çıkar.






GÜNCEL YAZILAR